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江西萍乡:武功山“打卡”火出圈,文旅复苏带动服务零售增长亮眼

亮眼 出圈 增长 复苏

高山草甸游人如织、民宿帐篷订单不断、炒粉血鸭热气腾腾……暑期炎热,比不上年轻人来江西萍乡当“特种兵”的热情。

近年来,萍乡奋力打造产业转型升级标杆城市,从“昔日煤都”,到绿色崛起,萍乡探索出一条资源枯竭型城市的成功转型之路。

在2023年江西省旅游产业发展大会上,萍乡喊出“中国新旅游,萍乡正青春”这句响亮的城市形象旅游推广语。从萍乡城区到武功山,户外运动、“特种兵”打卡、红色旅游等新业态、新市场不断涌现,这股文旅复苏浪潮带动本地服务零售迅速增长,为城市转型发展带来新样本。

零售平台美团数据显示,今年7月以来,萍乡服务零售相关订单同比增长31.2%,增幅位列江西省第四。新入驻的本地服务小店数量同比增加15.4%,覆盖绝大多数生活性服务零售活动。新业态带动之下,萍乡的服务经济也体现出新活力,平台新增交易用户数同比增长42.5%。

全域旅游带动下,萍乡服务零售生态日益丰富,不仅直接满足消费者高品质、多样化的消费需求,也推动本地实体增收和就业稳定。

全域旅游升温,新消费需求不断释放

8月中旬,国家统计局首次发布服务零售额数据,涵盖餐饮、交通、住宿、教育、卫生、体育、娱乐等各方面的服务活动情况。一个重要原因在于,国内居民消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变,带动服务零售在促增长、稳就业等方面带动效应显著。

今年上半年,随着以出行为代表的各类消费场景恢复,服务零售的需求和供给迎来新爆发。

在萍乡,受“特种兵夜爬”挑战热潮影响,今年武功山景区徒步游、露营游、乡村游等人气高涨。据了解,近几个月,周末平均每天有8000余名大学生夜游武功山;7月3日,武功山景区的门票、索道票突破亿元大关,比往常提前了3个多月。

除武功山外,安源路矿景区、湘东区江口艺术村、历史文化旅游街区南正街等也成为新的旅游引爆点,带动萍乡全域旅游市场复苏势头强劲。美团数据显示,2023年1-8月,萍乡旅游整体订单量相较去年翻倍增长,异地景区门票订单量增幅超479%。

江西萍乡:武功山“打卡”火出圈,文旅复苏带动服务零售增长亮眼

▲以 “云中草原·户外天堂”闻名遐迩的武功山,今年吸引众多年轻“特种兵”游客。

图源:武功山景区

随着游客不断涌入,餐饮住宿、休闲娱乐等服务需求加速释放。借助线上平台和数字化运营方式,诸多原本服务本地的店铺也成为游客的热门去处。

“目前,店里有一半的顾客都是外地游客,”鹿栖按摩工作室的工作人员告诉记者,“很多年轻人夜爬完武功山,全身酸痛,回到市区就会直接团套餐,到店做SPA和推拿,按完买晚上的车票回家。”

“泉水石锅鱼·地道萍乡菜”是一家位于安源区萍乡火车站附近的本地特色餐馆,店员介绍,今年几乎一直是旅游旺季,店里每天招牌菜的卖出份数比平时多了三成。

“我们店做了十多年,许多外地驴友都是在美团和大众点评上搜到我们,下了火车或者一爬完山就来吃,”前述餐饮店家表示。在食客的不断推荐下,该店的两家分店位列大众点评“萍乡江西菜好评榜”一二名。

把握新业态,服务零售稳就业、促转型

作为首批被列入资源枯竭型城市的“江南煤都”,萍乡十余年来一直积极推动自身转型,在坚定不移聚焦工业经济的同时,努力建设旅游强市,推动门票经济向产业经济转变,促进旅游业与文化创意、乡村振兴、城市更新相结合。

在武功山脚下龙王潭村拥有两家民宿的陈思,是当地民宿产业的第一批“入场者”。早在2017年,她便跟随姐姐姐夫返乡创业,盖房开办“遇见·莫梵”民宿。

随着萍乡旅游招牌打响,年轻的外地游客成为文旅消费主力军,平价住宿需求水涨船高。2020年,陈思又租下同村的一栋乡村宾馆,将其改造成“禾木民宿”。目前,两间民宿在美团平台上的销量均已过千;陈思所在的龙王潭村也依托区位优势,发展出60余家民宿。

江西萍乡:武功山“打卡”火出圈,文旅复苏带动服务零售增长亮眼

▲龙王潭村曾是省级贫困村,十多年前,山坎坎里就只有一条马路,如今已经发展出集“吃、住、行”一体的民宿经济。

图源:大众点评

回乡创业的年轻人赶上了服务零售的“风口”,创造了更多的本地就业机会、带动周边居民增收。今年暑假,禾木民宿雇用了五位村民,专职负责做饭与清扫整理,客流量特别大时,还会另外请兼职。

此外,以“线上下单,线下30分钟送达”为标志的即时零售模式近年来也在萍乡落地,给本地实体商家带来新增长。

位于经开区的丹丹烟酒超市,至今已经营十年,是最早一批入驻美团闪购的本土便利店。外卖服务帮助小店拓宽了销售范围,如今,有30%的订单来自线上,门店在美团平台上的月销量超过1000单。

文旅融合的蓬勃发展,不仅促进本地服务零售创新,还拉动萍乡服务业整体扩容。据统计,今年以来,新入驻的本地服务小店数量同比增加15.4%,覆盖绝大多数生活性服务零售活动。“小店经济”百花齐放,萍乡的服务经济也体现出新活力。

随着稳经济、促消费等各项政策效应持续释放,萍乡今年的文旅市场明显回暖。服务消费正成为萍乡本地消费的新亮点,服务零售对就业增收、产业转型,甚至经济增长的引擎作用也愈发突出。未来,萍乡还将持续打响“红、绿、古、工”的特色旅游品牌,把文化和旅游的软实力转化为推动高质量发展的硬支撑,为打造“最美转型城市”增添新动能。

值班编辑:严佳成

值班审核:郭宁

值班编委:杨进

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